EIN NEUER MARKENAUFTRITT, DER ALLES AUF DEN PUNKT BRINGT
«Master the air.» Oder eben: so präzise wie ein Punkt. Was macht den Charakter und das Herz eines Unternehmens aus – und wie lässt sich das visuell sichtbar machen? Genau diesen Fragen ist LUMEOS gemeinsam mit der TECH AG, einem schweizweit tätigen Unternehmen für Klimalösungen, auf den Grund gegangen. Das Ergebnis: ein unverkennbares Corporate Design, festgehalten im neuen Markenhandbuch.
herausforderung
Der bisherige Markenauftritt der TECH AG wirkte etwas in die Jahre gekommen – und in seiner visuellen Linie wenig konsequent. Klar war: Der ikonische rote Punkt sowie das technische Logo blieben unverändert. Die Herausforderung bestand darin, genau diese Elemente gestalterisch neu zu verankern und konsequent in Szene zu setzen.
lösung
Im Zentrum des neuen Auftritts steht ein intensiver Identitätsprozess. Gemeinsam mit der TECH AG wurde der Markenkern geschärft, zentrale Werte formuliert und ein klarer strategischer Rahmen definiert. Auf dieser Basis entstanden nicht nur ein neuer Claim («master the air.»), sondern auch emotionale Produktslogans, die die einzelnen Leistungsbereiche kommunizieren.
Der rote Punkt – das zentrale Markenzeichen – wurde neu inszeniert und durch gezielte Designelemente in Szene gesetzt, sodass er sich über alle Medien hinweg als starker visueller Anker durchzieht. Ergänzt wird das neue Erscheinungsbild durch eine stimmungsvolle Bildwelt, die sowohl Wärme als auch Präzision ausstrahlt – passend zum Thema Klimalösungen. Die Gestaltung ist bold, reduziert und voller Charakter.
Ulrich Staub Buchhaltungs- & Treuhandbüro AG
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