Was kostet eine Marketingfachfrau oder ein Marketingfachmann – und lohnt sich das wirklich?
- Laurin Bohnenblust
- 22. Apr.
- 3 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 4 Tagen
Marketing intern abdecken – eine gute Idee?
Viele KMUs stellen früher oder später die Frage: Brauchen wir eine eigene Marketingfachperson? Die Vorstellung klingt verlockend: Jemand im Haus, der „alles macht“, immer verfügbar ist und das Unternehmen kennt. Doch in der Praxis sieht das oft anders aus – Kosten, Überforderung und unrealistische Erwartungen sind die Folge.
In diesem Beitrag zeigen wir auf, was eine Marketingfachfrau oder ein -mann ein KMU wirklich kostet – finanziell und organisatorisch – und warum ein externer Fullservice wie der von LUMEOS oft die bessere Lösung ist.
Die Realität: Eine Marketingfachperson muss alles können
Wenn ein KMU jemanden für Marketing einstellt, wird meist eine „eierlegende Wollmilchsau“ gesucht:
Strategie & Positionierung
Social Media Management
Website-Pflege & SEO
Kampagnenplanung & -umsetzung
Grafikdesign, Content Creation, Texten
Eventmanagement & interne Kommunikation
Fakt ist: Eine einzelne Person kann das nicht alles professionell abdecken, das Fachwissen das gefordert würde ist gigantisch. Spezialisiertes Marketing ist ein Teamjob – und eine interne Fachperson wird schnell zur Engpass-Stelle.
Die Kosten einer internen Marketingfachperson
Direkte Lohnkosten
Ein:e Marketingfachfrau/-mann mit Berufserfahrung verdient in der Schweiz je nach Region und Qualifikation zwischen CHF 6’000 – 7’500 brutto im Monat, also ca. CHF 85’000 – 105’000 pro Jahr (inkl. 13. Monatslohn).
Nebenkosten für das Unternehmen
Mit Sozialversicherungen, Pensionskasse, Weiterbildung, Infrastruktur etc. kommen nochmals ca. 20–25 % obendrauf. Das ergibt Gesamtkosten von CHF 100’000 – 130’000 pro Jahr für eine einzige Person.
Verdeckte Kosten
- Einarbeitung & Onboarding - Ferien, Krankheit, Absenzen - Know-how-Verlust bei Kündigung - Fehlende Spezialisierung (externe Dienstleister müssen zusätzlich beigezogen werden)
Was fehlt oft? – Flexibilität & Leistungsmessung
Eine interne Marketingfachperson ist ein fixer Kostenblock – unabhängig davon, ob gerade viel oder wenig zu tun ist. Dazu kommt:
Leistung ist schwer objektiv messbar
Oft fehlt ein kritischer Blick von aussen
Neue Trends, Tools und Plattformen werden selten aktiv verfolgt
Spezialwissen muss extern eingekauft werden und wird nochmals zusätzliche Kosten verursachen (SEO, Ads, Video, Strategie etc.)
Und: Niemand kann alles. Eine Einzelperson ist kein Ersatz für ein ganzes Agenturteam - niemals.
Die Alternative: LUMEOS Fullservice – ein Team aus Spezialist:innen
Mit dem LUMEOS Fullservice erhältst du für einen Bruchteil dieser Fixkosten ein komplettes Marketingteam, das:
Strategie, Konzeption & Umsetzung vereint
alle Disziplinen (Web, Social, Video, Design, Print, Ads) abdeckt
datenbasiert & zielorientiert arbeitet
flexibel auf deine Bedürfnisse reagiert
sich laufend weiterbildet & Trends proaktiv einbringt
Und das Beste: Wir müssen uns jedes Mal neu beweisen. Unser Output ist messbar, transparent und ergebnisorientiert. Wir arbeiten nach OKR, definieren mit dir klare Ziele – und liefern.
Was kostet der Fullservice bei LUMEOS?
Unsere Zusammenarbeit läuft stets über ein Jahr, in dem wir dein Unternehmen langfristig begleiten und strategisch weiterentwickeln. Wir bieten verschiedene Pakete für kleinere wie grössere Unternehmen und Vorhaben – individuell zugeschnitten auf eure Anforderungen.
Die richtige Betreuungsvariante finden wir in einem kostenlosen und unverbindlichen Beratungsgespräch. Gemeinsam analysieren wir eure Situation, Ziele und Potenziale – und schlagen euch eine passende Lösung vor.
Was aber immer stimmt: Unser Fullservice ist massiv günstiger als die Gesamtkosten einer einzigen internen Marketingfachperson – bei gleichzeitig deutlich grösserer Expertise, Flexibilität und Wirkung.
Und wenn bereits jemand im Marketing arbeitet?
Perfekt! Wir verstehen uns nicht als Konkurrenz zu internen Marketingfachpersonen, sondern in gewissen Fällen auch als Ergänzung und Verstärkung. Einige unserer Kund:innen haben bereits interne Marketingverantwortliche – und schätzen genau deshalb unsere Unterstützung:
Wir entlasten das interne Team im Tagesgeschäft
Wir bringen Fachwissen in Bereichen ein, die intern nicht abgedeckt sind (z. B. Performance-Marketing, Video, Strategie, Webentwicklung)
Wir bringen externe Perspektiven, frische Ideen und strukturierte Prozesse
Wir setzen technische und gestalterische Umsetzungen um, während das interne Team z. B. Events oder interne Kommunikation steuert
Gerade bei wachsenden Unternehmen ist eine Kombination aus interner Verantwortung und externer Agenturleistung oft ideal um wirklich ganzheitliches und sauberes Marketing zu betreiben.
Fazit: Teuer ist nicht immer das, was mehr kostet
Eine interne Marketingfachperson kann in bestimmten Situationen sinnvoll sein – aber sie ist oft teuer, überlastet und kein Ersatz für ein funktionierendes, multidisziplinäres Team.
Mit LUMEOS bekommst du eine ganzheitliche Lösung, die skalierbar, messbar und effizient ist – und dich in deinem Tagesgeschäft wirklich entlastet.
Lass uns gemeinsam prüfen, ob unser Fullservice zu deinem Unternehmen passt.
Wie viel Marketing-Budget ist sinnvoll für dein Unternehmen?
Mit unserem interaktiven Kalkulator findest du in nur 2 Minuten heraus, welches Jahresbudget für dein Marketing realistisch, sinnvoll und erfolgversprechend ist – basierend auf deiner Branche, Unternehmenszielen, Wettbewerbsumfeld und mehr – einfach, anonym und ohne Verpflichtung.
